명품 매출 장신구·시계가 이끈다…"상품 희소해 인기 높아"

백화점 3사 명품 소폭 성장세…"코로나 이후 가방서 장신구로 넘어와"

명품이라고 하면 보통 가방을 떠올리지만, 최근에는 주얼리(장신구)와 시계를 찾는 수요가 늘고 있다.

21일 백화점 3사에 따르면 명품 매출은 코로나19로 해외여행을 떠나지 못한 2022년 20%대의 이례적인 신장률을 보였다가 지난해 5%대로 뚝 떨어졌다.

올해(1∼9월)는 분기별 신장률은 5∼10%대 수준으로 지난해 주저앉았던 실적이 반등했다. 특히 전체 명품 중 장신구 매출이 큰 폭으로 늘어 명품 성장을 이끄는 분위기다. 시계 역시 꾸준히 인기를 끌고 있다.

대표적으로 올해 현대백화점의 명품 장신구·시계 매출은 명품이 '특수'를 누린 2022년을 상회하며 성장세를 이어갔다.

연간 장신구 매출 증가율은 2022년 31.4%에서 지난해 15.5%로 낮아졌다. 장신구 매출은 올해 들어선 1분기 33.5%, 2분기 29.9%, 3분기 33.4% 등으로 작년 동기보다 증가하면서 2022년 신장률을 넘어섰다.

시계 매출 신장률 역시 2022년 14.5%에서 지난해 8.8%로 낮아졌지만, 올해 들어선 1분기 15.5%, 2분기 16.7%, 3분기 15.3% 등으로 2022년보다 높았다.

명품 전체 매출 신장률이 2022년 22.3%에서 지난해 5.8%로 떨어졌다가 올해 분기별로 11∼12%대에 머문 것과 비교하면 장신구와 시계의 성장세가 뚜렷했다.

신세계백화점과 롯데백화점 역시 장신구·시계 매출의 증가 폭이 명품 전체보다 컸다.

신세계백화점의 명품 매출의 전년 대비 증가율은 2022년 22.1%에서 지난해 0.3%로 쪼그라들었다. 올해 분기별 증가율은 1분기 10.1%, 2분기 7.8%, 3분기 6.6% 등으로 나타났다.

장신구·시계 매출 신장률도 2022년 23.9%에서 지난해 1.5%로 낮아졌다가 올해 들어 1분기 17.5%, 2분기 12.7%, 3분기 18.8% 등으로 급반등했다.

롯데백화점의 전체 명품 매출은 2022년 25% 증가했다가 지난해 5% 늘어나는 데 그쳤다. 올해는 1분기 10% 증가했고, 2·3분기에는 각각 5% 신장했다.

장신구 매출 신장률은 전반적으로 명품보다 10%가량 높은 경향을 보였다. 연도별 매출 증가율은 2022년 35%에서 지난해 5%로 낮아졌다가 올해 1분기 30%, 2분기 10%, 3분기 15% 등의 수준을 보였다.

시계 매출은 올해 1분기 10% 증가했다가 2·3분기에 각각 5% 수준의 신장률을 보이는 데 그쳤다. 롯데백화점은 매출 신장률을 5% 단위로 공개하고 있다.

명품업계에선 그동안 가방과 의류에 치중된 국내 명품 소비가 코로나 이후 장신구로 옮겨가고 있고 시계에 대한 수요도 꾸준하게 이어지고 있다고 분석했다.

명품 유통 업계 관계자는 "명품 소비가 확 늘어난 코로나 때 가방을 구매한 소비자들이 주얼리로 넘어오고 있다"며 "명품 가방이 이제 더 이상 희소성이 없다 보니 가방 다음 단계를 갖고 싶어 하는 수요가 형성된 것"이라고 분석했다.

이어 "명품 브랜드들도 이런 수요를 반영해 주얼리 상품군을 강화하고 있다"고 강조했다.

예를 들어 가방은 샤넬, 루이비통 등 특정 브랜드에서 구매했다면 같은 브랜드의 다른 가방을 사는 경우가 많지 않지만, 보석은 귀걸이를 사면 목걸이와 반지 등을 추가 구입해 세트로 소장하려는 수요가 있어 성장성이 높은 카테고리라는 것이다.

실제 명품 매장이 몰려있는 서울 강남 청담동 명품 거리에는 지난 8월 최고급 시계 브랜드 오데마피게가 플래그십 스토어(주력매장)를 열었고, 샤넬이 국내에서 처음으로 주얼리 단독 매장을 공사 중이다.

명품업계 관계자는 "주얼리는 취향에 따라 원석을 변경하는 등 개별 맞춤이 가능해 상품마다 희소성이 높고 소장용으로도 인기가 높다"며 "남들과 다른 걸 갖고 싶어 하는 요즘 소비 흐름과도 맞아 앞으로 명품 주얼리 수요는 계속 늘어날 것"이라고 전망했다.

제공: 연합뉴스 제공